Descreva o que aparece, sem interpretar
O texto alternativo ajuda quem não enxerga a imagem a entender seus elementos relevantes. Para uma foto de cartão, descreva formato geral, cores, ilustração e palavras legíveis que ajudem a identificar o produto. Prefira “cartão de aniversário azul com balões e a palavra Parabéns na capa” a “cartão perfeito para surpreender alguém especial”. A primeira frase relata o que está visível; a segunda presume um uso e um efeito emocional.
Se a publicação contém várias imagens, descreva cada uma de acordo com o que realmente mostra. Não repita a mesma descrição em todas as fotos nem encha o campo com palavras-chave. Se a imagem for somente decorativa e não acrescentar informação, use as opções da plataforma para tratá-la como tal, quando disponíveis.
Mantenha informação essencial fora da arte
Texto alternativo não substitui a legenda. A legenda deve explicar a ocasião, o contexto e o próximo passo. Se a arte apresenta horário, preço ou condição de uma ação, repita esses dados em texto simples para que possam ser lidos e copiados. Confira os fatos antes de publicar e evite depender somente de cor para separar alternativas: use rótulos escritos.
Exemplo hipotético: a loja publica uma foto de um cartão de agradecimento sobre uma mesa clara. O texto alternativo descreve a capa e a frase impressa que está legível. A legenda informa que a imagem ilustra um modelo e explica como consultar a seleção atual, desde que exista um canal real para essa consulta.
Em vídeos, inclua legendas para falas e sons relevantes. Se uma ação visual comunica informação que a narração não menciona, acrescente uma descrição compreensível na legenda do post. Evite inserir texto minúsculo sobre a imagem; contraste, tamanho e espaçamento também afetam a leitura.
Revisão rápida
Leia a legenda sem olhar a foto: ainda dá para entender a informação principal? Leia o texto alternativo sozinho: ele descreve a imagem com objetividade? Confirme ortografia, contraste e correspondência entre a foto e o produto divulgado.
Os campos e recursos de acessibilidade variam entre plataformas. Confira as opções atuais e, quando possível, peça feedback a pessoas que usam leitor de tela. Um rascunho claro é um começo útil, mas não substitui avaliação de acessibilidade com usuários.